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4399三国杀:京東搜索排名第一回:排名權重概述

來源:久點電商作者:久點電商網址:三国杀汪苏泷酷我

三国杀汪苏泷酷我 www.keyhy.icu 作者:久點電商

通用搜索及京東搜索引擎概述

以上,我喜歡的搜索引擎的查詢框。

搜索引擎誕生的歷史背景基本是用戶在面對信息過載時,如何能快速的尋找到自己需要的部分,與同樣解決信息過載的解決方案“分類目錄”和“推薦系統”不同,其依賴用戶自主輸入關鍵詞。目前互聯網無論是在全網亦或某較大型垂直行業平臺中尋找信息,都仍然非常依賴搜索引擎。

關鍵詞搜索引擎依賴用戶表達,暫不談你我等國人的文學素養,僅是個人腦中表達商品需求的關鍵詞也是比較狹窄的,所以從每日搜索日志的共性來看也是“大詞”流量多,流量多必然導致商家多,那么“大詞”下面也會信息過載,作為平臺解決這個問題的思路可看到有三種,接下來簡單闡述,第三點說到權重。

1、平臺將流量繼續精準理解然后細分,用百度舉例,在北京和杭州搜“天氣”依據瀏覽器或移動設置獲取的地址得到不同結果,這是根據地區進行的精準營銷,在全網搜索的百度這個策略正確,但在電商平臺此策略未必成立,因為北京的消費者搜“電視”,在挑選完品牌、價格、款式、功能等決策因子后,即使該電視在天津發貨,只要在送貨時效可接受范圍內也滿足體驗。當然生鮮類需要保鮮的商品此策略可能成立。其它像“購買力分層”、“偏好屬性優化”等設計也是京東搜索官方說過的嘗試也都是這個思路在探索。

2、 根據數據針對人群對流量細分之路較為漫長,看各大平臺談個性化如此久了就能知道。那么平臺策略還可以是做好讓用戶逛起來的瀏覽體驗,目前淘寶PC和移動端頁面上很多新的聚合“標簽”,搜索和類目頁也有較多應用,各種更細分、精準、有趣的標簽可以引導消費者需求的表達。此舉滿足平臺用戶體驗,平臺也希望消費者逛起來增加黏性,且往小了說可緩解“大詞”流量集中導致競爭激烈的現象。平臺目前可見的舉措,如某些類目增加部分屬性,沖鋒衣褲增加“主要功能”和“項目場景”

京東,15年年中左右出現

天貓、選購熱點,很早就有

外,京東app有個“我的街”

京東首頁各樓層05年初出現類似標簽實際是搜索詞的探索

3、最后,平臺無論如何架構健康的流量結構,因為同質商品過多,詞下商品、商家和品牌競爭不可避免,關鍵詞下搜索引擎返回眾多結果,京東搜索頁面有時采用從上到下的列表展示,更多頁面平鋪一行4、5個商品,且不論頁面布局如何承載,用戶習慣肯定在首頁、甚至前幾行就需要滿足需求才滿意。信息過載,位置稀缺,對于平臺,排序因子、權重體現其為平臺用戶、為平臺本身利益考慮的思路。而這個思路的核心無非是“流量效率”,跟萬千商家考慮的一樣,只是盤子更大兼顧更多而已。理解這個思路是了解京東搜索權重的前提,這樣平臺再如何變化,變化是暫時的還是決意變革大概可以有所判斷了。

京東搜索排序權重設計思路概述

搜索設計因子、權重為了滿足平臺用戶,而是否滿足則需要有具體可衡量流量效率的指標定義。其核心指標有:

1、2012-2014年初,京東搜索考核“點擊率”,只要引導消費者點擊即算完成這個產品的任務,所以當時搜索反饋中的“點擊反饋”權重較大,記得當時還有軟件知曉京東搜索點擊反饋的記錄漏洞,用很少的成本把自己純靠點擊上位的;

2、2014年開始考核“轉化率”,從14年4月加入到綜合排序中,權重占比較大的商品質量分模型,其內第三大權重因子就是“轉化率”可見一斑;

客單價,類似“流量價值”的意思,15年所見京東搜索官方規則中常見一個指標叫做“千次搜索GMV”,類似廣告RPM。所以指標的驅動加上平臺對業務生態的判斷,自然產出了“價格模型”和“品牌模型”兩個影響一時,權重較大的模型。在提升京東搜索流量價值。模型上線當時是跟很多中小商家希望用低價品沖爆款的思路相悖的。模型運行這么久,可以看出平臺決心不算小,甚至京東系統也越發感覺到其作用。對于商家想自己一個精挑細選的品排在前面贏得流量賺到錢,對于平臺針對POP品類的商品排序體驗不得不有決心較大的改變。在各自試探的過程中,互相依存和妥協。

京東搜索排序權重概述

關注京東搜索的人,常聽到的與“京東搜索相關的關鍵詞”分幾類列表一遍:

一、客戶端:PC端、App(IOS and 安卓)、Pad、m端、微信、手Q。目前所有客戶端的搜索排序功能都由京東推薦搜索部門的研發完成,京東商家熟知的商老師就是這個部門的產品負責人。

二、搜索類型:關鍵詞搜索(PC域名search.jd.com)、類目頁/列表頁/類目搜索(三個名稱是一個意思,PC域名list.jd.com)、語音、圖片和英文搜索在京東還沒發展起來。

三、 搜索返回形態:商品、店鋪、活動、促銷、虛擬商品、廣告等六種業務形態。

a)店鋪形態

b)活動、采銷、運營在jshop設置的活動。

c)促銷,采銷、運營和商家設置的促銷

d)虛擬,京東的彩票、充值、機票、金融等業務商品

e) 廣告

搜索Pc端仍在左側和下方。據了解已經在設計融在搜索結果集合里面的方案。目前app搜索已經在結果集合里面插入了廣告。

規則類型:搜索引擎索引規則、召回規則、排序規則、展示規則、

五、排序類型:綜合排序、銷量排序、價格排序、評論數排序、新品排序六、權重模型類:文本相關性、類目相關性、商品質量分、搜索反饋、價格模型、品牌模型、季節模型等

七、權重因子類:銷量、銷售額、轉化率、評論數、好評率、某關鍵詞下的點擊、成交、新品分、訪問深度、獨立訪客數、客單價、UV價值、老客回訪率等

八、宏觀調控類:店鋪穿插(早晚可能品牌穿插),搜索系統。我會在之后的每一回中把本文提到的所有“關鍵詞:商品質量分,商品人氣模型,搜索反饋模型,新品模型,索引,活動搜索,權重因子。。?!閉箍杲?。部分“關鍵詞”

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